De stadigt skiftende opholdsordrer kombineret med det aktuelle økonomiske klima har tvunget hurtig ændring i modebranchen. Forbrugeren ønsker og behov i løbet af denne periode er skiftet dramatisk, og mærker er blevet tvunget til at revurdere, hvordan de kommunikerer med forbrugerne. Den nuværende krise har tvunget adskillige mærker til at udføre drastiske ændringer meget hurtigt, hvilket har resulteret i butikslukninger og nedsat salg, blandt andre hindringer.
Luksus modeverden er specifikt blevet tvunget til at se på sine virksomhedsmodeller og vurdere, om og hvor der er behov for ændringer. Modekalenderen opererer med en betydelig ledetid, og skønt se-nu, er buy-now-initiativer blevet vedtaget af nogle detailhandlere, viser mange mærker, der ikke når forbrugere før 6 måneder nede på linjen. På trods af de små ændringer, der er sket i branchen, er Fashion Week stadig en enorm produktion, men nu har Covid-19 tvunget nogle mærker til at revurdere ideen om modeshowet.
Saint Laurent annoncerede tidligere i denne uge, at det ikke ville præsentere nogen af sine samlinger efter den konventionelle modekalender resten af året. Mærket offentliggjorde meddelelsen på sine sociale mediekanaler og sagde, at beslutningen om at omforme sin tidsplan var et bevidst valg, der blev foretaget med de aktuelle situationer i tankerne. Vogue rapporterede, at den kreative direktør Anthony Vaccarello og administrerende direktør Francesca Bellettini har til hensigt at omforme tempoet i sin tidsplan og føre med sin egen puls.
Saint Laurent er det første store brand, der annoncerer sin beslutning om at trække sig ud af den officielle modeplan på grund af den globale pandemi. Selvom dette virker som en radikal beslutning, er det et kritisk punkt for branchen, som som helhed hurtigt ændrer sig, og med rette. På Instagram talte mærket om disse radikale ændringer og udtrykte et ønske om at oprette forbindelse igen til mennesker over hele kloden. Saint Laurent har endnu ikke annonceret sin nye kalender, men udtrykte, at det vil være en godt strategiseret plan drevet af perspektiv og kreativitet.
Man kunne hævde, at dette er det sidste skub, som mode har brug for for at få sin handling sammen og fjerne sig med globale begivenheder, der er utroligt energiforbrugende og spildende
Denne nye meddelelse rejser spørgsmålet: Hvornår og hvilke andre mærker vil tage ejerskab af tidslinjerne for deres samlinger? Mens Fashion Week i lang tid ikke har været, hvad det engang var, har denne flytning potentialet til drastisk at ændre omfanget af luksusmode for godt. Man kunne hævde, at dette er det sidste skub, som mode har brug for for at få sin handling sammen og fjerne med globale begivenheder, der er utroligt energiforbrugende og spildende. New York Times rapporterede om spørgsmålet tidligere på året og oplyste, at CO2 -emissioner for globale mode uger i en periode på fire måneder svarer til et lille land.
Da verdens tilstand er som den er, vil modemærker ikke have andet valg end at overveje deres teknikker generelt, og det inkluderer Fashion Week. Derudover burde det på et tidspunkt, hvor mode er meget mere digital end nogensinde, være en prioritet for designere at udføre meget mere digitale viser strategier. Men hvordan ville modeshows se ud uden et levende publikum, og hvordan ville det fungere? Da Saint Laurent er det første designermærke, der tager sin visning af kalender tilbage, er det kun et spørgsmål om tid, før andre mærker følger efter. Tiderne ændrer sig, og mode bliver også nødt til at være.