, hvis Chanel var en mand, jeg var sammen med, ville vi have et argument i aften om, hvordan han giver mig blandede signaler. For nylig gik Chanel -udøvende Bruno Pavlovsky tilbage med sine kommentarer fra et par år siden om, hvordan mærket havde planer om at starte et bredere online -salg, inklusive af dets ikoniske håndtasker, engang i den ubestemte fremtid. Nu, siger han, har Chanel ingen planer om at sælge sine kerne modekategorier online. Men også Chanels websted fik lige nogle større opgraderinger, som i det mindste for mig fortæller en lidt anden historie.
Ser dette ikke ud som et detailsite for dig? På nuværende tidspunkt er vi alle vant til at signalere på en produktlistningsside, og Chanel har forvandlet sit websted fra noget, der helt klart kun var en lookbook til noget, der i det mindste er strukturelt og visuelt et e-handelswebsted. Bortset fra, i det mindste på dette tidspunkt, kan du ikke købe noget på det undtagen kosmetik, duft og solbriller, som alle længe har været tilgængelige online fra mærket. Webstedet vælter helt op til “Tilføj til taske” og stopper derefter. Hvis ikke andet, er det en betydelig drill.
Flytningen spejler den fra den franske konkurrent Céline, der lancerede sit redesignede websted globalt tidligt i år, med en vigtig forskel: på samme tid åbnede det online salg i Frankrig, med et løfte om at rulle dem ud på flere markeder i nærheden fremtid. Så Céline erkendte, at dens redesign faktisk var et skift i langsigtet strategi, mens Chanel hidtil har været helt stille på det skiftende ansigt af sin online tilstedeværelse. Du kan selv dømme, hvad, hvis noget, mærket måske er op til det-det nye design inkluderer flervinkelbilleder og masser af detaljer på poserne og er værd at udforske.