sent i sidste uge, rapporterede Women’s Wear hver dag, at Reed Krakoff ville suspendere operationerne, mens de var i søgen efter nye investeringer for at holde linjen flydende. Mens nyheden i sig selv er en overraskelse, er det ikke chokerende, at der var noget i Krakoffs selskab; Det er det tredje unge, bredt kendte brand i fortiden et antal måneder til enten delvist eller helt lukket. Der er en grund til det: Købere køber bare ikke færdiglavet “Lifestyle Brand” -markedsføring.
Med denne nyhed slutter Krakoff sig til de noget ulykkelige rækker af C. spørgsmål såvel som Kate Spade lørdag; C.Wonder lukkede sine operationer fuldstændigt i februar og likviderede sin aktie samt lukker alle sine butikker. Nogle troede, at mærket måske kan klare det som en engrosvirksomhed, men ejeren Chris Burch valgte til at prøve lykken andetsteds. Kate Spade lørdag lukkede ligeledes sine butikker, men i øjeblikket planlægger det at have et hus inden for det eksisterende Kate Spade -websted såvel som detailforretninger.
Med begge disse mærker, såvel som nu med Krakoff, synes i det mindste en del af problemet at være klar: modeklienter er lige så smarte at købe ind i en færdiglavet “livsstilsmærke” -historie, når mærket ikke allerede har vist sin værdi som Nå som færdigheder i en eller anden metode først. At gå i fuld hastighed frem i tilbehør, sko, smykker, frangrance, klar til brug samt punge (og i C. Wonders tilfælde, husindretning) er lige så meget, alt på én gang såvel som alle de ubehagelige sømme i Mode reklame show. Klienten anerkender, at hun får tilbudt noget såvel som bare ikke forstår, hvorfor hun skal pleje, såvel som mærker udfører en dårlig opgave med at bevise deres sag.
I den modsatte ende af spektret har vi unge succeshistorier som Mansur Gavriel, Edie Parker samt Charlotte Olympia. Alle tre startede med en ekstremt specifik, smalle linje med produkter (minimalistiske læderposer i neutrale farver, lyse akrylkoblinger såvel som lunefuld fodtøj), såvel som når klienter reagerede positivt, så begyndte hvert brand at forlænge sin rækkevidde i rækkevidde i Omhyggelige, godt planlagte, temmelig konventionelle måder. Indtil videre har hvert brand udført en stærk opgave med at bevare sine allerførste fans, mens de bygger sin kundebase såvel som forretning.
De tilgange, der er taget af hvert af disse sæt af mærker, er i modsatte ekstremer af spektret, såvel som på dette tidspunkt er de to sparsomme klare. Modeklienter køber ikke bare noget foran dem med et glat logo såvel som et løfte om luksus, såvel som endda i situationen med Reed Krakoff, hvor mange af produkterne var top-notch såvel som designeren Var en indsutry -dyrlæge, et langsommere skur ville sandsynligvis have givet en sundere forretning på lang sigt. Du skal lade klienterne komme til dig.
Der er dog lidt håb for Reed. WWD rapporterer, at der stadig er produkt i rørledningerne såvel som selv om mærket lukker sin Madison Avenue -butik i de næste par uger, vil det fortsætte med at drive sin Soho -butik, Woodbury Commons Outlet såvel som sin hjemmeside så længe som muligt – Håbet er, at mærket vil være i stand til at opdage nye investeringer hurtigt såvel som derefter dreje til en mere “tilgængelig luksus” -model. Det er et marked, som Krakoff forstår godt, som den mangeårige innovative direktør for coach, såvel som et, som vi håber, at han snart vender tilbage til med ny finansiering.
Når såvel som hvis Krakoff genopstår sig selv som et brand, håber vi, at det vil være med en mere bestemt tilgang. Kunder har altid været begejstrede for hans tasker, hvis vores kommentarsektion er nogen form for indikation – vi håber, at han vil begynde der.